En forma de homenaje a los seguidores de la marca, la pieza digital está construida con comentarios reales de las redes sociales de Decathlon durante el confinamiento.

La compañía promueve una vuelta al deporte responsable con un «Manual de desescalada para deportistas» con divertidas ilustraciones

8 de mayo de 2020.- Desde el inicio de la cuarentena, miles de personas han dedicado parte de su tiempo a hacer deporte entre las cuatro paredes de sus casas. Decathlon España ha estado al lado de los deportistas en un momento tan complejo como el confinamiento con ideas de ejercicios, clases en streaming y mensajes positivos para hacer frente a la crisis sanitaria y al encierro. Por este motivo, la compañía ha decidido lanzar una campaña en homenaje a sus seguidores junto con la agencia digital Fuego Camina Conmigo.

“Casi desde la primera semana quisimos dar ánimos a los usuarios”, explica Uri Fernández, director creativo de la agencia. “Lo hicimos en un tono muy Decathlon: cercano, creíble y optimista”. Las respuestas de los seguidores no tardaron en llegar. La mayoría apelaban a las ganas de volver a salir a hacer deporte, a la idea de quedarse en casa para volver con más fuerza y también a las ganas de compartir momentos de deporte.

Todos estos comentarios fueron el material a partir del cual se ha construido esta campaña para celebrar que, aunque con muchas precauciones, vamos a volver a practicar deporte. “La idea fue devolver todo este apoyo a los deportistas en forma de homenaje. Usando sus propias palabras para componer este mensaje de vuelta al deporte, que quisimos cerrar con una expresión muy popular, cargada de optimismo y que nos pareció muy adecuada para el momento que vivimos: Calienta que sales.”, añade Fernández. 

La acción ha tenido muy buena acogida en el fin de semana de su lanzamiento, con decenas de respuestas positivas de los usuarios. Además, la compañía ha querido poner énfasis en que esa vuelta tiene que ser lo más segura posible para todos. Para ello, han acompañado la pieza principal de una serie de publicaciones en redes sociales bajo el título de «Manual de desescalada para deportistas». En ellas recuerdan las medidas de prevención para la práctica responsable de deporte, desde la distancia de seguridad hasta las medidas de higiene requeridas.